{"id":1207,"date":"2024-09-11T07:37:38","date_gmt":"2024-09-11T05:37:38","guid":{"rendered":"https:\/\/humansigns.pl\/?post_type=case-studies&#038;p=1207"},"modified":"2024-09-11T08:17:44","modified_gmt":"2024-09-11T06:17:44","slug":"nest-bank-komunikacja-rebrandingu","status":"publish","type":"case-studies","link":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/case-studies\/nest-bank-komunikacja-rebrandingu\/","title":{"rendered":"Nest Bank \u2013 komunikacja rebrandingu"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Obszary dzia\u0142a\u0144:<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">strategia komunikacji \/ media relations \/ komunikacja wewn\u0119trzna<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O kliencie:<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W 2016 roku fundusz AnaCap zdecydowa\u0142 si\u0119 na integracj\u0119 nale\u017c\u0105cych do niego marek Bank SMART oraz BIZ Bank i wykreowaniu nowej marki, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy\u0142aby dwie dotychczasowe. W ten spos\u00f3b na polskim rynku pojawi\u0142 si\u0119 Nest Bank.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"671\" src=\"https:\/\/humansigns.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nest-Bank_LSZY7825_1-1024x671.avif\" alt=\"\" class=\"wp-image-1209\" srcset=\"https:\/\/humansigns.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nest-Bank_LSZY7825_1-1024x671.avif 1024w, https:\/\/humansigns.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nest-Bank_LSZY7825_1-300x197.avif 300w, https:\/\/humansigns.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nest-Bank_LSZY7825_1-768x503.avif 768w, https:\/\/humansigns.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nest-Bank_LSZY7825_1.avif 1440w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zadanie:<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Skuteczne zakomunikowanie zmian wizerunkowych wraz z atrybutami nowej marki wszystkim interesariuszom \u2013 od klient\u00f3w indywidualnych po regulatora rynku.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rozwi\u0105zanie:<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Taktyczne podsycanie spekulacji o rebrandingu w mediach (\u201enie potwierdzam, nie zaprzeczam\u201d).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wywiad prezesa banku dla popularnego dziennik gospodarczego przed rebrandingiem, w trakcie kt\u00f3rego sugerowa\u0142 mo\u017cliwe zmiany, ale ich nie przes\u0105dzi\u0142.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oficjalna, aczkolwiek nietypowa konferencja prasowa o rebrandingu banku (event w nietuzinkowej przestrzeni, na 19 pi\u0119trze domu wielorodzinnego; nawi\u0105zali\u015bmy w ten spos\u00f3b do narracji stoj\u0105cej za now\u0105 mark\u0105 \u2013 opowie\u015bci o rodzinnym banku, kt\u00f3rego logo symbolizuje gniazdo); PS) aktualnie bank jest po kolejnym rebrandingu, na skutek kt\u00f3rego raz jeszcze zmieni\u0142y si\u0119 jego atrybuty wizerunkowe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Efekty:<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Strategia \u201espekulacji\u201d pozwoli\u0142a na d\u0142u\u017csz\u0105 obecno\u015b\u0107 tre\u015bci dotycz\u0105cych banku w mediach \u2013 r\u00f3wnie\u017c lokalnych (co by\u0142o wa\u017cne ze wzgl\u0119du na franczyzowy model sieci sprzeda\u017cy).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Przez pierwsz\u0105 dob\u0119 po konferencji prasowej monitoring medi\u00f3w odnotowa\u0142 ponad 200 informacji dotycz\u0105cych marki Nest Bank. W wi\u0119kszo\u015bci poruszone zosta\u0142y najwa\u017cniejsze atrybuty nowej marki.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kiedy:<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2016<\/p>\n","protected":false},"featured_media":913,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"class_list":["post-1207","case-studies","type-case-studies","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/case-studies\/1207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/case-studies"}],"about":[{"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case-studies"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}