{"id":2349,"date":"2026-07-11T01:06:52","date_gmt":"2026-07-10T23:06:52","guid":{"rendered":"https:\/\/humansigns.pl\/?post_type=case-studies&#038;p=2349"},"modified":"2026-07-11T01:06:53","modified_gmt":"2026-07-10T23:06:53","slug":"geo-jak-w-trzy-miesiace-zmienilismy-narracje-mediow-i-modeli-ai","status":"publish","type":"case-studies","link":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/case-studies\/geo-jak-w-trzy-miesiace-zmienilismy-narracje-mediow-i-modeli-ai\/","title":{"rendered":"GEO: jak w trzy miesi\u0105ce zmienili\u015bmy narracj\u0119 medi\u00f3w i modeli AI\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Obszary dzia\u0142a\u0144:<\/strong> zarz\u0105dzanie kryzysowe i reputacj\u0105 \u00b7 media relations \u00b7 widoczno\u015b\u0107 w wyszukiwarkach i modelach sztucznej inteligencji (GEO)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O kliencie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prywatny inwestor i powi\u0105zany z nim podmiot inwestycyjny, zaanga\u017cowani w du\u017c\u0105, niedoko\u0144czon\u0105 inwestycj\u0119 komercyjn\u0105. Wok\u00f3\u0142 projektu toczy\u0142 si\u0119 wieloletni, wielow\u0105tkowy sp\u00f3r z udzia\u0142em by\u0142ych wsp\u00f3lnik\u00f3w, post\u0119powaniem upad\u0142o\u015bciowym i wysokimi roszczeniami finansowymi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Zadanie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po wielomiesi\u0119cznym okresie publicznego milczenia naszego klienta, media utrwali\u0142y obraz sprawy oparty na emocjach, uproszczeniach i jednostronnej narracji adwersarza, z naszym klientem w roli czarnego charakteru. Ta sama zniekszta\u0142cona narracja by\u0142a powielana przez wyszukiwarki i modele generatywne (ChatGPT, Perplexity, Google AI), kt\u00f3re sta\u0142y si\u0119 dla otoczenia biznesowego pierwszym \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy o sporze. Zadanie: w kr\u00f3tkim czasie odzyska\u0107 kontrol\u0119 nad narracj\u0105 &#8211; w mediach i w odpowiedziach AI &#8211; przed zbli\u017caj\u0105cymi si\u0119, medialnie wra\u017cliwymi wydarzeniami w kontek\u015bcie tego sporu prawnego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rozwi\u0105zanie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W ci\u0105gu trzech miesi\u0119cy wdro\u017cyli\u015bmy trzyetapow\u0105 strategi\u0119 (setup \u2192 stabilizacja \u2192 konsolidacja). Zast\u0105pili\u015bmy &#8220;urz\u0119dnicze o\u015bwiadczenia&#8221; sp\u00f3jn\u0105, zrozumia\u0142\u0105 opowie\u015bci\u0105 opart\u0105 na faktach: przygotowali\u015bmy architektur\u0119 narracji, Q&amp;A i zestawienie &#8220;mity vs. fakty&#8221;. Doprowadzili\u015bmy do rozm\u00f3w klienta z czo\u0142owym dziennikiem og\u00f3lnopolskim i kluczowym tytu\u0142em bran\u017cowym, a przekaz wzmocnili\u015bmy g\u0142osami niezale\u017cnych ekspert\u00f3w. Przede wszystkim wprowadzili\u015bmy do obiegu medialnego twarde dane, kt\u00f3re wcze\u015bniej w og\u00f3le nie funkcjonowa\u0142y w przestrzeni publicznej. I to one przesun\u0119\u0142y ci\u0119\u017car dyskusji z sensacji na fakty. Kalendarz publikacji zsynchronizowali\u015bmy z wydarzeniami prawnymi, prowadz\u0105c komunikacyjne dzia\u0142ania os\u0142onowe w newralgicznych momentach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Efekty<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W okresie projektu media opublikowa\u0142y 57 materia\u0142\u00f3w o \u0142\u0105cznym zasi\u0119gu ponad 500 tys., z czego blisko 3\/4 w miejscach eksponowanych. Analiza wyd\u017awi\u0119ku (metodologia IMM) pokaza\u0142a pe\u0142n\u0105 neutralizacj\u0119 narracji: 100% publikacji o naszym kliencie mia\u0142o wyd\u017awi\u0119k neutralny, podczas gdy publikacje dotycz\u0105ce jego adwersarza&nbsp; w 70% negatywny. Kluczowe redakcje przesta\u0142y powiela\u0107 wcze\u015bniejsze uproszczenia i zacz\u0119\u0142y traktowa\u0107 dostarczane przez nas materia\u0142y jako punkt odniesienia. Zmiana obj\u0119\u0142a tak\u017ce \u015brodowisko GEO: wyszukiwarki i modele generatywne zacz\u0119\u0142y budowa\u0107 odpowiedzi na tre\u015bciach wprowadzonych przez nas do medi\u00f3w, prezentuj\u0105c wywa\u017cony, faktograficzny obraz sytuacji (upraszczaj\u0105c: modele AI cytuj\u0105 to, co publikuj\u0105 wiarygodne \u017ar\u00f3d\u0142a). Trzy miesi\u0105ce wystarczy\u0142y, aby zatrzyma\u0107 negatywny trend wizerunkowy i odzyska\u0107 kontrol\u0119 nad tym, jak spraw\u0119 opisuj\u0105 ludzie i algorytmy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kiedy:<\/strong> 2025<\/p>\n","protected":false},"featured_media":2350,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"class_list":["post-2349","case-studies","type-case-studies","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/case-studies\/2349","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/case-studies"}],"about":[{"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case-studies"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2350"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/humansigns.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2349"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}